日本マクドナルドは2026年夏、同社の日本進出55周年とポケモン30周年を組み合わせた「ポケモン夏マック」を展開している。限定商品、ハッピーセット、店頭ポスター、スマートフォンゲームとの連携を時期を分けて実施した。
「ポケモン30周年バーガー」は7月22日から期間限定で販売された。厚切りビーフ、辛味を加えたチキン、えびとごま風味のタルタルなど、複数の商品を用意し、広告にはポケモンの世界観を取り入れた。
全国約3000店の日本マクドナルド店舗は、キャンペーン期間中に『Pokémon GO』のポケストップとして再登場した。商品を購入する客だけでなく、ゲームを目的に店舗周辺を訪れる利用者も企画の対象になる。
7月31日には「#週末はマックの新作バーガーできまり」を使った返信キャンペーンが行われ、公式投稿への回答、購入報告、商品写真が増えた。タグの急増は自然発生的な評判だけでなく、ブランドが設計した参加企画の影響が大きい。
今回の連携は、飲食商品、店内体験、SNS、位置情報ゲームを一つの周年企画にまとめた点が特徴だ。利用者は購入だけでなく、ゲーム、撮影、投稿を通じて異なる形で参加できる。