2019 年 2 月 4 日、Apex は EA が事前告知なしの宣伝を全く行わない状況で、PC、PS4 、Xbox One にゲームをリリースしました。するとすぐに多くの有名な配信者が Apex のライブ配信を開始しましたが、これらはすべて EA が事前に手配したものでした。そしてこのような宣伝により 72 時間で 1000 万人のゲームプレイヤーを達成しました。
The Finals が Apex からのインスピレーションを受けているかどうかは不明ですが、The Finals はすでにクローズドβテストによってゲーム情報が公開されていましたが、TGA 2023 でゲームがすぐにプレイ可能になると発表し、公開時間を設けず、集中的に宣伝しました。その後 2 週間で累積 1000 万人のゲームプレイヤーを突破しました。
その他にも Hi-Fi Rush 、『メトロイドプライムリマスター版』、Deltarune Chapter 1/2 も突然リリースされたもので、事前告知や予約購入などの宣伝活動は一切行っていません。これらのゲームの共通点は、開発者がゲームに非常に自信を持っていることですが、Apex にとっては、これには利点もありました。
Apex はバトルロイヤルゲームですが、当時様々なバトルロイヤルゲームによってプレイヤーは食傷気味になっていました。もし Apex が事前告知をしていたら、プレイヤーは「またバトルロイヤルゲームか」と感じたかもしれません。しかし、リリース時にプレイヤーはすぐにプレイすることができ、主要な配信者もそのゲームをライブ配信していたため、プレイヤーはまず試してみようと思ったかもしれません。
最近流行している 撤退シューティングゲーム も同様に、いくらか同質化しており、プレイヤーを食傷気味にさせている可能性があります。もしかすると、これらのゲームは Apex 、The Finals のように、事前告知なしの宣伝戦略を用いて、プレイヤーコミュニティの不満を回避するかもしれません。
少し前に、ARC Raiders が 謎のカウントダウンウェブページをリークしました。その終点は 2025 年 6 月 6 日で、この日は「Summer Game Fest」です。もしかすると ARC Raiders はこの日に大きな発表をするかもしれません。例えば、ゲームがすぐにオンラインになるなど。